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互联网正颠覆传统产业链【通讯新闻】

发布时间:2019-08-16 12:31:37 阅读: 来源:带轮厂家

电商快递备战“双11”,图为浙江省临安市一家大型坚果电商企业的员工在打包商品 新华社发

导报记者 牟德鸿 济南报道

临近“双11”,经营汽车坐垫生意的小老板李渝轩天天挂在网上,好几天都通宵达旦地瞧着自己收到的订单,每一笔订单都让他心跳加速。几年前他把自己的实体店从费用高企的济南搬到了泰安,年销售额从以往的十几万元慢慢增长到了现在的三四十万元。

“咱一个滨州农村长大的孩子,能奋斗到这样程度,已经很满足了。”小李告诉经济导报记者。

“互联网的确在改变许多人的命运。”山东韩都衣舍电子商务有限公司CEO赵迎光说,这种改变渗透到了经济生活的方方面面,尤其是在品牌消费和商业模式上,对传统实体商业几乎是颠覆式的。消费者你的心思不必猜

与消费终端之间的信息不对称,一直是困扰传统制造业和流通业的老大难问题。然而,在互联网时代,这一切都将归于无形。

以互联网上最为风光的服装产业为例,传统的服装企业通常会由自己的研发部门每年推出有限的数款服装,在每年一度的订货会上发布,在拿到下游经销商的订单后一次性生产出来,再发货到经销商手中。待到几个月后换季时,往往会为清理由于对市场把握不准而产生的大量库存而削价甩卖。

“哪一款商品受欢迎、为什么、卖多少都有及时反馈,甚至对自己每天的收入都了如指掌,这有利于我们及时对上述市场状况作出反应,调整商品结构和数量。互联网、淘宝让做生意变得"傻瓜化"。”李渝轩8年前开网店时,就已经感觉到了网店的数据化管理带来的好处。

互联网商业刚刚起步时,因为网络互动功能开发滞后,电子商务的风景一直由图书等标准化工业品独享,但是随着互联网信息互动功能的快速跟进,网购的体验功能短板很快就被补齐。

赵迎光说,他一度也不看好互联网的服装生意,但最终他还是选择了服装产业并取得目前的销售业绩,这要归功于互联网的数据化技术后台使得制造业和商业流通业以销定产、按销下单的梦想成为现实。“90后”我的钱包我做主

22岁的巩燕是某高校商学院市场营销专业2011级的一名学生。“双11”临近,她和同宿舍的同学各自拍下了自己喜欢的数目不等的商品:围巾、丝巾、棉衣、化妆品……

“考虑到"双11"订单的发货周期长,所以我们几个都提前几天下单了。”巩燕告诉导报记者,因为在一家做电子商务的企业实习的经历,她对网商“先提价后打折”的伎俩很熟悉,所以就不凑“双11”的热闹了。

一个横在中国互联网经济面前的课题是,由于文化心理和消费习惯的缘故,作为当今中国社会的主流人群“80后”向前推至“50后”,对于互联网经济的贡献率依次降低。但是网商们不必担心的是,这个世界早晚要交到“90后”这一代人手上。这应该是互联网商家甚至大量投资机构对互联网商业锲而不舍的合理解释。

“90后”的确有着前几代人所不具备的许多特质。网络是他们接收信息的第一渠道,这使一些借助传统媒体树立起来的品牌,在这些泡着互联网长大的一代人面前变得毫无感召力;互联网的海量信息,给他们提供了无数的选择机会,这使他们的消费取向并不集中,他们的品牌忠诚度变得极低;而随着他们年龄和收入的变化,没有哪一种商品是他们可以厮守终生、无法割舍的。

“现在我们正在上学,到毕业时我们的衣服肯定要几乎一件不剩地扔掉,所以买衣服时尽量挑便宜的买,否则扔掉的时候会心疼。”巩燕这样解释她们目前的低价消费策略。

显而易见,在信息量浩如烟海的互联网上,想用一个品牌包打天下的想法是天真幼稚的。只有把市场充分细分,设计出最适合某一个消费人群的品牌,企业才能活得更好。这成为许多成功的互联网企业选择多品牌战略的全新逻辑。供应商我为互联网而变

互联网商家大多小本经营,无力自投资金建设产业上游的供应链,流行于互联网生意圈内的OEM(代工)生存模式,使商家很长一段时间内都要仰上游供应商的鼻息生存。这种情景活生生地在李渝轩们身上上演着。

“一开始我是做老家的蒲苇产品和竹制品生意,因为很难制式化生产,客户经常挑毛病退货,所以我改做了汽车坐垫,但是因为很难在短时间内把量做上去,所以经常遇到上游供应商发货不及时和要价过高的困扰,除非你不在乎产品质量……”李渝轩无奈地表示。

不难想象,正是互联网商家的普遍弱小和互联网主力消费者购买力普遍不高的现状的相契合,造就了互联网上的商品包装设计上 “小而美”和产品质量上“小而丑”并存的尴尬境况。

年销售额超过15亿元的韩都衣舍同样也在为摆脱这种窘境而努力着。

“虽然我们目前现有10多个子品牌,每个品牌下单的数量并不会太大,但是因为我们下单的总量很大,这成为我们与上述企业合作时最有价值的筹码。而最终这些企业都成立了专门与我们合作的事业部或者项目组,并应我们的要求对生产线进行了改造。这样就能保障我们商品包装设计和产品质量的 "小而美"。”赵迎光认为,对于互联网经济来说,这在以往是不可想象的事情。

据了解,韩都衣舍目前已经和省内的青岛即发、烟台绮丽和威海迪尚3家知名的服装加工企业建立了战略伙伴关系。

(责任编辑:HN666)

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