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如何构造实效的IPTV产业链

发布时间:2020-02-10 22:26:22 阅读: 来源:带轮厂家

随着2008年奥运会和2010年世界博览会的临近,IPTV在我国的实际应用正日益趋近。无数独具慧眼的商人早就盯上了这个拥有巨大市场、远大前景的新生事物。如战国时期的混战,国家广电部门、电信运营商、传统媒体、新兴媒体,各方枭雄纷纷加入混战,都希望在IPTV这块巨大的蛋糕面前分一杯羹。由于涉及到各方利益,混战局面也就在所难免,尤其是前段时间,IPTV上海“混战”就是全国IPTV现状的一个缩影。在这种微妙关系的背后,凸显出IPTV“朦胧期”的躁动、探索和冲突。

但是,对于刚刚兴起的中国IPTV产业,除了用户的消费习惯需要培育之外,中国发展IPTV还必须解决产业链的问题。因此,如何构造一个实效的IPTV产业链,将是中国IPTV产业发展最重要的课题。

IPTV整个产业链由五类参与者构成:政府、运营商、设备供应商、内容提供商和市场应用。实效可行的商业模式就是整个产业链的所有参与者都要找准自己的位置,做好自己的事情,建立多赢的商业模式,这将关系着IPTV在中国的未来发展。

政府要早做决策并制定统一的IPTV协议标准

IPTV发展是否顺畅,前提取决于政府层面的政策与IPTV协议标准的统一。政府层面主要是指信息产业部与国家广电总局;而IPTV所涉及到的产业是指电信和广电两个产业。目前广电把更多的精力放在了数字电视上,电信则由于没有明确的政策许可,其运营商没有大规模地与国内广电企业合作,也不可能利用自己的宽带进入传统的电视用户市场。因而IPTV的产业链也就很难形成。

任何一个产业只有在形成规模后才能有利益。所以如果政策不明朗,资本就不会有大投入,而资本的观望和小范围试水,也就不会形成规模效应。应该说,IPTV在中国的大规模发展,首先需要的是明朗的政策与宽松的管制环境。

同时,IPTV是一个复杂系统,如果没有基于开放标准的技术来支撑,无论是系统扩容还是系统升级,将来都存在一些难以解决的问题。随着IPTV向纵深发展,标准问题将会越发突显,所谓皮之不存毛将焉附。在IPTV大规模推广在即,制定相关的标准指导实施已经成为当务之急。

尽管以设备供应商为主的“民间”标准已经显示了一定的功效,但现在看来,并非所有设备商的协议标准都是统一的,因而还不能很好地解决大规模商用网络的灵活部署以及所有厂家设备或编码的无隙互通等问题,这就为IPTV未来的发展设置了困难。

因此,政府须从开始就重视协议的标准化,尽快制定统一的IPTV协议标准,力争在宏观层面上给IPTV一个良性的发展环境。

运营商要提高网络带宽和发展增值业务

IPTV产业链中的运营商包括宽带运营商、增值运营商。

目前,技术上还无法实现IPTV的无障碍观看。因为网络带宽过低,大部分地区还不足以支撑用户收看。1Mbps码流的视频,这对网络电视的发展是一个巨大的障碍。所以,宽带运营商必须努力提高网络带宽。问题的关键在于,如果满足IPTV需要的带宽,宽带运营商需要投入大笔资金,由于盈利还不确定,因此难度很大,需要宽带运营商深谋熟虑。

当然,宽带运营商发展IPTV业务还是非常必要的,它能够促进宽带接入的可持续发展,既满足了用户的消费需求,也增加了自己的收入,同时还可以建立更为稳定的竞争优势,为实现成为综合信息服务提供商的转型目标迈开坚实的一步。

同时,作为融合大趋势下的产物,IPTV不仅能够满足宽带运营商业务创新的需求,而且可以为宽带运营商转变经营思路,实现战略转型提供切实可行的切入点。

因此,吸引增值业务运营商积极参与IPTV合作非常关键。通过增值运营商与宽带运营商、设备供应商一起合作,在IPTV平台上为用户提供更多、更丰富的、新颖的、具有潜力的业务,促进IPTV价值链的实效发展。音视频服务只是基础服务,是IPTV系统运营的基本保证,是实现业务放号形成产业规模的驱动力,但要获得足够的利润来确保价值链的进一步健康发展,增值业务才是最有效的能源。

设备供应商要在终端功能方面有新的突破

IPTV的商业前景已经显现,而作为该产业链中最关键环节之一的IPTV设备供应商,也正在进入一个日益激烈的竞争阶段。

从目前看,IPTV终端技术要想真正满足用户的需求必须在功能方面较之以前有新的突破,诸如支持LAN或DSL网络传输,接收及处理IP数据和视频流;支持MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4、WMV和Real等视频解码,支持视频点播、电视屏幕显示和数字版权管理;支持HTML网页浏览,支持网络游戏等功能都将是IPTV终端所关注的主要环节。

由于IPTV涉及电信运营商和广电企业的联合运营,涉及全新的用户管理模式及计费模式,因此,设备供应商参与到合作中来共同建设这样的平台很有必要。如此,也就产生了对设备提供商的相应要求:即除了对电信公司的需求比较了解之外,同时还要了解广电系统的需求;只有这类设备提供商才能在电信与广电的合作中起到较好的桥梁作用,才能把广电和电信的关注点更好地向双方传递,才能在最短的时间内设计出同时满足双方需求的最佳方案,加速双方的磨合与合作。

需要特别指出的是,在IPTV系统的建设过程中,机顶盒是IPTV服务的主要用户界面,机顶盒设备供应商要改变生产和销售的传统思路,把销售变为投资:即以机顶盒为投资设备,参与到IPTV的运营中来。

总之,终端是IPTV产业链的最末端,数量庞大、功能复杂,对于运营商和内容商而言,无论是成本还是技术因素,都将给IPTV发展带来相当大的压力,因此终端的发展和投放将直接影响IPTV产业的成功与失败,设备供应商必须要在终端功能方面有新的突破,为用户提供廉价、实效的机顶盒。

内容提供商要给节目源找到商业价值

内容匮乏,缺乏吸引人的节目限制了IPTV潜在的发展规模。而内容和业务提供是决定IPTV发展的关键,是吸引用户从有线电视转入IPTV的关键。

目前IPTV在内容上还不太成熟。由于IPTV不单是节目点播,还包括互动性的、可在线参与的内容。不管从广电企业还是从电信企业的运营现状来说,其提供互动性、个性化节目的制作能力还有待大大增强。

最初的IPTV可能主要关注于视听类节目,随着各种互动性的增值业务的开发,会形成内容丰富的综合信息服务。从服务的方式上来看,从最初的单一业务向着语音、视频、接入等各个业务捆绑并存的方向发展,而且在资费方面也会出现多种形式的资费套餐。

内容管理和自动化则是提升IPTV商业价值的需要。简单地转播传统电视节目无法体现与传统播出方式的竞争优势,无法增加商业价值;转播传统电视节目必将增加建设和运营成本;充分拓展频道资源,可以开展多种商业应用,有助于节目运营商降低系统运营成本;内容管理是提供IPTV灵活业务的基础。因此,基于IPTV的平台可以开展不同质量保证的互动视频业务、语音业务、数据业务、互动游戏等以及他们业务的组合,可以满足不同层次的用户需求,内容提供商可以用这种途径为其节目源找到商业价值。

市场应用要培育用户的消费习惯和形成实效的盈利模式

IPTV被认为是撬动宽带市场的一个杠杆,从客户的角度看,客户需求的个性化、多样化和综合化,为IPTV发展提供了市场动力。

IPTV要想成为一项主导业务,必须让相当规模的消费者愿意为其买单。而中国的电视观众习惯了免费观看电视节目,让他们接受花钱看电视的观念并不容易。考虑到我国普通百姓的消费能力,未来IPTV的价格不可能很高。这就要求技术研发等各个环节的参与者都要考虑价格和成本的关系,还有就是要寻求IPTV可获利的又让消费者可接受的盈利点。诸如要考虑收费网游、广告(边角广告、片头片尾广告)、互动竞猜的特点和成功获利的可能性。

从发展看,用户需求越来越呈现出多样化的趋势,如何以用户为核心,把握和满足用户个性化的需求,对于在竞争日趋激烈的环境下获得业务发展至关重要。

除了用户的消费习惯需要培育之外,观众认可的收费和盈利模式也十分重要。IPTV需要较长时间的发展,这表明IPTV在目前由于受到条件限制,只能适当发展,作为留住高端客户的手段,不能大规模投入。

从客户的角度出发,客户市场也是一个不断拓展的过程。IPTV最初的用户可能来自于那些收入高、层次高、要求高的高端用户,但是随着内容的不断丰富,人们对IPTV的认识也不断深入,将会有越来越多的用户享受IPTV带来的便利性和全新的娱乐方式,客户群体必定从高端客户不断向下延伸,最终实现客户市场的细分,用不同针对性的产品覆盖各个细分市场。

当然,困扰IPTV的症结归根结底还是在于市场需求和盈利模式之间能否达成匹配。IPTV本身并不是最终的目的,运营商期望IPTV能够开启一扇增值业务发展的大门,最终建立一种按内容和业务收费的合理盈利模式,这里的想象空间还是很大的。

综上所述,由政府、运营商、设备供应商、内容提供商和市场应用组成的IPTV产业链,需要一个共同增值盈利的结构,各方需要通力合作,创造共赢的运营模式。只要IPTV产业链上各环节本着“多赢”的思想,在各自关注的环节以开放的心态与其它环节合作,就可以打造一条符合中国国情的、实效的IPTV产业链。

我们有理由相信,网络在宽带的道路上还会坚定不移地走下去,而IPTV也必将是宽带道路上最灿烂的花朵之一。只是我们应该看到,所有未来的灿烂美好都来自于今天精心的准备,让我们踏踏实实地走上IPTV之路,去迎接美好的宽带未来。

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