从校内网改名看互联网品牌的塑造CBD网的成长空间谢静鸿的Blog博客

发布时间：2020-03-11 12:08:05 阅读：次来源：带轮厂家

从校内网改名看互联网品牌的塑造本文首发51博客www.51.vg? 作者：谢静鸿时间:2009年8月5日21点00分?? 转载请注明出处！

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???? ?8月4日下午，突然发现网络上一下冒出了N多校内网改名的消息，这突然让我感觉到自己应该就此写点什么. 早在今年6月4日中国首届域名大会上就耳闻校内网可能会改名字，当时谢文老师在讲到好域名的标准时，无意中说了一句，曾经建议陈一舟将校内在不改变域名的情况改名叫宵内，寓意九宵之内之意。自己想来也确实有点道理，但是毕竟还是有点饶口，不易传播，但这样改就可以最大限度减少因为网络品牌的变动而引起的用户流失。

?????? 昨天听闻校内网改名人人网，虽然感觉有点突然，但还是从心地里佩服陈一舟的果敢与胆略，有一种壮士断臂的豪气。06年底5q.com和xiaonei.com的合并就是前例，当时陈宁愿因为品牌转换更多牺牲5Q.COM用户而保全xiaonei.com的品牌，就是因为xiaonei.com已经牢牢占有了中国重点大学，211工程，以及大部分本科院校的市场。而现在校内改名人人网却恰恰是因为校内这个名字的局限性。为了更好地占领优质的白领市场，人人网又重生了！由原来的chinaren的竞争对手，到后来的分类信息，再到现在的校内继承者，可谓是一波三折，好事多磨！

???? 校内用来吸引大学生的口号是“纯净的离不开她，xiaonei.com 大学生互动空间，因为真实所以精彩”，记得当时有一张海报的背景图就是一个瓶纯净水！可惜这已经成为过去，显然后来的xiaonei.com的发展已经远远偏离了创始人王兴的意图，所以王兴团队的离开也是必然，就像陈一舟****chinaren.com给搜狐不久后，也选择离开一样。

?? ?而美国的facebook在则是一个大小通吃的好名字，虽然比xiaonei 和renren 都长，但是却始终能够保证品牌的统一性！企业在发展中途更换品牌，本身就是大忌，尤其是发展成为行业标杆性品牌之后改名。要知道：单单校内或者校内网几个字价值就无法估计.就像春晚出名之后的小沈阳突然改名不叫小沈阳了重新改回沈鹤到地方演出時海报上写着著名演员沈鹤今晚在某某剧场演出和小沈阳来了的号召了绝对是一个天上一个地下!当然也不能完全这样类比但毕竟说明了一点道理! 同时也应该注意到互联网企业的宣传手段的特殊性毕竟renren.com是个绝对一流的好域名况且还有之前的辉煌和名气.

???? 在某些方面来看校内网改名字对于很多山寨校内网可能就是个契机，毕竟SNS的细分时代也已经到来！准确的说校内就是从细分走向大一统！而很多山寨校内正好专注做自己的细分市场，做最初的校内，有时候回归不一定就是一件坏事。毕竟，现实中的交友聚会也是从一个大群体，细分到小群体，在细分到一对情侣的。社会需要大团体，也需要小帮派。

??? 最后祝愿校内再改成人人之后真正成为东方FACEBOOK！向百度抗衡GOOGLE一样成为中文世界的FACEBOOK!

? ? 同时也祝愿做SNS细分领域的朋友们做出特色，做出人气！世界之大，各取所食！

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