分析称iPhone5或拯救苹果移动广告业务

和讯科技消息 北京时间9月13日，苹果在美国旧金山召开发布会，宣布推出新一代手机产品iPhone 5。有业界人士指出，苹果iPhone 5的推出可能会为其移动广告业务iAd注入新的活力，原因是这款新手机的显示屏更大。

苹果在智能手机和平板电脑市场上所占据的主导地位倾向于掩盖该公司在另一个领域中的失败，即苹果未能利用移动广告业务创造重大的营收。虽然苹果拥有iPhone和iPad这两个最流行的移动广告平台，但谷歌、流媒体音乐服务提供商Pandora、Twitter、移动广告公司Millennial Media和移动营销公司Velti通过这项业务赚取的收入很可能都要多于iAd。

据市场研究公司eMarketer发布的数据显示，预计今年苹果来自于iAd的移动广告销售收入仅为7500万美元。

据互联网广告交易平台AdExchanger称，iPhone 5将拥有4英寸视网膜显示屏，比iPhone 4S的显示屏大半英寸。与其他任何媒体相比，移动广告的展示平台都要小得多，因此显示屏大半英寸很可能就像是从真空管电视向前迈进一大步，到体型庞大的平面电视。

以下是业内人士与此相关的言论：

全球最大广告公司WPP旗下专业移动营销代理公司Joule的CEO迈克尔·科林斯(Michael Collin)：“与在线广告不同，移动广告并非一个杂乱无章的环境，因此需要在每个页面上刊登一则完整的广告。因此，无论是在应用内还是在移动网络上，更大的显示屏总能带来更大的影响力。”

Joule客户经理扎克·库宾(Zach Kubin)：“当我们比较市场上现有的iPhone、Android手机和黑莓等各种智能手机的显示屏时发现，显示屏较大的机型能大幅提高广告消费量。”

赫斯特集团旗下数字广告机构iCrossing移动副总裁雷切尔·帕斯卡(Rachel Pasqua)：“我曾与风险投资公司进行过大量与移动广告有关的对话，它们提出的问题倾向于是‘这个领域是否被过度炒作’的变体。我不得不认为，新款iPhone将令事情变得有所不同。毕竟，额外的176垂直像素听起来不是那么多，但足以带来更加迷人的创造力。”

但并非所有人都对iPhone 5将给苹果移动广告业务带来的变化表示乐观。麦格理证券分析师本·沙赫特(Ben Schachter)称：“我认为iPhone 5不会对iAd造成很大影响。我们正在密切关注的问题是，苹果继续远离谷歌的产品。”

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