美菱电器30年冰箱产业路上的幸存者-【新闻】

[家电网 HEA 12月13日原创] 2012年10月31日，四川长虹发布一则承诺履行公告，声明四川长虹作为控股方，将继续维持美菱电器与华意压缩的产业独立性。此外，四川长虹还将长虹空调和中山长虹手中的长虹商标使用权再续3年，承诺不再经营可能与美菱电器空调、冰箱业务产生同业竞争关系的相关项目。这意味着，未来三年长虹白电扔将“押宝”美菱来作为长虹多元化战略的重心。长虹收购美菱：独立性的融合2005年11月，家电“标签”还只是彩电企业的四川长虹宣布收购当年的冰箱“四朵金花”之一：美菱电器。然而，当年四川长虹的收购举动并不被业界所看好，其中很大一个原因就在于长虹以数十年的彩电经验去经营白电业务，多元化之路面临着巨大的未知风险，1+1>2的整合成功案例在7年后的今天，依然是一项成功率极低的项目。事实上，业界的担忧在几乎同一时期被海信收购的科龙身上，得到了印证。当年与海尔、美菱齐名的新飞和容声冰箱被收购后的命运同样颇为惨淡。与早年的知名冰箱品牌形象相比，如今的新飞和容声品牌冰箱早已湮没在强手如林的国产冰箱品牌大潮之中，。相比于容声及新飞冰箱的惨淡命运，美菱电器无疑是幸运的。应该说，当年四川长虹在收购美菱电器后若效法海信收购科龙后的整合手法，今日的美菱电器或许也会如科龙、容声、新飞等品牌一样，默默地淡出冰箱产业和市场前沿，掩盖在历史的长河之中。据了解，2005年，就在长虹完成收购美菱后的一个星期，四川长虹仅派遣了3人前往美菱电器，这与海信收购科龙后的大换血做法无疑是大相径庭。如果说，7年前的四川长虹因白电业务经验不足不得不继续打造美菱电器来积攒历练，那么7年过去了，随着长虹多元化战略的推进，在国内白电领域长虹早已不是一家仅仅制造彩电的企业了，美菱电器在7年之间已经成为了长虹深耕白电市场的一张核心王牌。长虹公告显示，2009年美菱电器已经通过公开竞价取得了四川长虹拥有的空调业务相关股权。作为目前长虹空调与中山长虹的控股方，美菱电器坐拥长虹及美菱两大商标，实际上已经成为长虹白电战略的主力棋子。“放手让美菱干”——这是四川长虹在最新公告中给业界透露出的长虹白电战略信息。从2005年到2012年，与海信科龙打上浓厚海信色彩迥异的是，四川长虹在7年的白电整合中倾力维持美菱电器的自主性和独立性，甚至不惜将长虹自己仅有的自主空调和相关白电品牌业务剥离交付给美菱电器。将“亲儿子”送给“干儿子”，四川长虹在产业多元化的棋局中留下了浓墨重彩的一笔，也为中国家电企业的并购模式提供了一种可借鉴的思路。7年来，美菱电器的成长也着实没有辜负大股东四川长虹的悉心栽培。美菱电器7年嬗变：长虹打通上下“通路”根据美菱电器公告显示，2010年美菱募集资金约12亿元，截止2012年9月30日已投入约7.4亿元，其中雅典娜豪华冰箱生产基地累计已经投入近4.1亿元。伴随着美菱电器冰箱高端化战略的推进，2012年第三季度（7-9月份）美菱电器以净利4019万元、727.28%的增速实现业绩跨越式前进，一举破除2012年前两个季度的低迷走势。此外，2012年前三季度（1-9月份）美菱电器归属于上市公司股东的净利润亦上升约15.29%，成功扭转上半年的业绩降幅走势，同比实现增长。在2012业界普遍认为的家电“寒冬”下，依靠国家新节能惠民工程的驱动，美菱电器转型节能高端冰箱业务的举措为其带来巨大的业绩增长。这其中，大股东四川长虹的默默奉献可谓不遗余力。2012年4月份，四川长虹以3亿元认购华意压缩非公开发行股票，加码华意压缩被认为是长虹整合白电产业上游、打通上下游产业链的重要一环。这也是长虹为美菱电器白电事业保驾护航的得力举措。日前，长虹再次宣布，华意加西贝拉新建的年产500万台超高效和变频压缩机生产线项目已经正式开工建设。作为冰箱等白电产品的心脏，加码压缩机产业将是未来美菱电器白电产品抢占高端、产业结构优化升级的强有力保障。事实上，除了上游外，在终端销售渠道，长虹为美菱电器铺设的道路同样异常抢眼。仅在今年初，立足于三、四级市场的长虹—美菱在全国的专卖店数量即达到了近3000余家，预计未来三年内可建成1万家开放式的销售专卖店，长虹为美菱铺设的渠道优势正在持续发热，这些新建的渠道平台将为美菱电器产能扩大后的有力“出货口”。跨界收购“败例”多 老对手纷纷淡出一直以来，无论是创维、TCL等黑电厂商跨界经营白电业务，还是海尔跨界经营的黑电业务，成功案例极少，而华凌、新飞、容声等曾经的中国“驰名”商标被收购后或被雪藏、或迫于市场竞争，渐渐淡出市场前沿。回首上个世纪末一路风雨走来的几大冰箱品牌，靠着“吃老本”的冰箱品牌虽仍有余热，然而影响力早已今非昔比。相比于上述几大品牌同行，美菱电器算得上是为数不多的“幸存者”之一。2012年11月20日，美菱电器再次宣布，耗资7.3亿元打造的雅典娜豪华冰箱项目已建成投产，这标志着美菱电器将全力征战高端冰箱领域。业内人士指出，节能、智能、高端将是未来趋势。随着国家相关家电政策的退出，高端市场将成为各大白电巨头的战略中心。高额的利润必然招来群雄角逐，在未来的高端冰箱市场，谁能抢得一席之地，这关系后家电政策刺激时代各大冰箱品牌企业的生死存亡。随着美菱电器12亿元的三大扩能工程全部建成，新增的400万台产能冰箱将是美菱下一步的业绩新看点。高端市场机遇多利润大，面对海尔、美的等巨头，任务同样艰巨。从1984年1月20日第一台商标注册为“美菱”的BY-158冰箱下线到2012年11月20日含有99项国家专利技术的智能二代BCD-537WIPB冰箱发布，整整走过了30年冰箱产业历史道路的美菱电器依然坚守在国内冰箱行业的前沿。2012年，家电行业寒风凛冽，继2005年的收购危机后，经过近7年的长虹上下游整合，美菱电器再次迎来了产业转型的历史关口。这一次，美菱的高端转型之路又将给中国冰箱行业带来怎样的冲击和挑战？凭借着四川长虹一系列的白电全产业链业务整合，美菱转型高端之战正酣。(家电网? HEA.CN)

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