户外品牌Marmot中国渠道类型商场占80-【新闻】
发布时间:2021-05-24 03:58:27
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来源:带轮厂家
marmot是一个有着30多年历史、以土拨鼠为吉祥物的登山运动装备品牌,也是美国最著名的户外品牌之一,创立于1974年,总部在美国加州。随着marmot的发展壮大,至今已有数千家店铺,遍布全球27个国家。2012年4月北京锐极泷峰国际贸易有限公司成为marmot的中国区总代理,正式开拓中国户外运动市场。
中国作为其亚洲区市场的重点,在进入中国市场两年时间里,marmot全力开拓市场、建立销售网络。据统计,渠道数量从2012年至今marmot共开店62家,其中北京20家,其他地区42家。渠道类型商场占80%以上,户外店份额较少。
由此可见,marmot与thenorthface、columbia、timberland等竞争对手的定位区隔开来,并准逐渐寻找出属于自己的市场制高点。
在中国,marmot将目标人群定为28-45岁的事业型消费群体,更侧重于在都市商务休闲生活,而并非局限于专业户外人士。除了帆船航海、登山、滑雪等高端户外爱好者之外,marmot最想抓住的顾客分为两类:商务旅行人士可能需要一些防风防雨,既保暖又能去开会的衣服,但又不想在皮箱塞进太多东西;旅游爱好者买衣服时可能希望穿起来拍照也要好看,而一般的户外品牌偏重于功能。羽绒服也是marmot的标志性产品,也深受明星和潮流人士的喜欢。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。
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