中国鞋网小微鞋业突围洗牌下贴牌上-(XINWEN)

在世纪之交时，奥康集团董事长王振滔就预言：温州鞋业的冬天即将来临了。当时也有部分同行质疑：温州鞋业品牌百家争鸣，市场销售一路凯歌，而且中国鞋都花落温州，形势一片大好。事实就是印证，没过几年，一批鞋业品牌先后折戟尘沙，鞋业大洗牌犹如洪水猛兽滚滚而来，曾经那些朗朗上口的广告语也随之烟消云散。作为中国鞋都的生力军，永嘉鞋业的处境到底如何呢?

现状，是一种说不出的痛

温州鞋业风起云涌过，最多的时候有三五百个品牌在市场逐鹿中原，光永嘉就有一百多个品牌一哄而上。仅仅几年过去了，曾经蠢蠢欲动，而且已经动了不少人力和物力的企业都到哪儿去了呢?

在永嘉还算好，有几个企业毅然挺立，如奥康、红蜻蜓、日泰、蜘蛛王、杰豪，其他的还能在大街上看到专卖形象店否?在真皮皮鞋内贸品牌中，再加上康奈和吉尔达等，整个温州不超过十家企业在市场上产生影响力了。是什么原因导致行业的滑坡呢?

王振滔分析，主要的原因在企业没能扬长避短，做品牌的会持续下去的只能是个别的企业，而更多的企业要在生产技术上突破，形成企业间的互补，资源高度整合，才能整体提升。

也许大家会感到疑惑，永嘉鞋业没有就此萧条，反而有不同程度提升，秘诀又在哪里呢?6月3日，为期3天的2015温州贴牌鞋业秋季订货会在永嘉瓯北铂尔曼酒店开幕，记者带大家探探究竟，这会不会是行业转型的一次突围呢?

现场，发放3000个采购商贵宾证

在温州市贴牌鞋业协会秘书长陈洪亮的陪同下，在酒店的7—12层的订货会现场，所见到的是川流不息的人群。陈洪亮说，在这里共安排了170多展房，登记发放的采购商贵宾证达3000多个;在瑞安安排了130余个展房，登记发放的采购商贵宾证达2000多个。3万双秋鞋样品，吸引了来自全国的5000多家经销商前来现场选购。

县公爵鞋业的李文忙里抽空隙交谈，他说：房间太乱了，来往人多，一天时间十盒名片发完了，不到两天时间，订单达四万多双。公爵的成功来自准确的定位，只做妈妈鞋和工作鞋，单鞋价格在40元左右。

蓝海鞋业总经理陈海权主推的是多功能鞋，单鞋价位在130元左右，跟红蜻蜓、海澜之家等有着密切合作，生产订单已排到十月份了。他们起订是2000双，一天时间订了近3万双。开心鸟鞋业把这里当成窗口，企业在瓯北，直接引导客户到企业洽谈，从负责人的笑脸上可以看到收获的喜悦。

集中订购是一个大平台，给生产企业和经销商直接挂起了桥梁，在最短的时间最小的空间达到意想不到的效果。娃娃鱼老总汤小春说，降低了企业的推销成本，拓宽了潜在客户渠道，希望这样的活动持续，让贴牌企业少了一些后顾之忧。

在洗牌的严峻挑战下，一批贴牌企业上来了，大行其道，如何让贴牌成为奇葩，还得经受一番思考或沉淀。

现行，永不落幕的平台

据温州市贴牌鞋业协会会长胡银爽介绍，温州鞋的产量约占全国的1/4、全球的1/8。温州鞋企有约3500家，贴牌鞋企占了90%以上，这些贴牌鞋企大多是小微企业，占温州鞋产量70%以上，在应对鞋行业比较低迷情况下，贴牌鞋企需要抱团出击，于是，温州市贴牌鞋业协会便于今年1月9日应运而生，成了全国首个贴牌鞋业协会。

组织贴牌鞋企抱团参展不是真正目的，目的是让制造商和经销商成为伙伴关系，让他们建立起长期的供销链。就在贴牌协会成立的当天，与温州国际淘宝城签订集体入驻合约，三楼2万多平米成为200来家企业共同的平台，也是永不落幕的展示窗口。

在这场贴牌运动里，永嘉将有什么作为呢?温州市贴牌鞋业协会副秘书长章晨介绍：东瓯工业园区目前集中了近千家大大小小的鞋企，大多以贴牌为主，而且外地鞋企入驻呈上升趋势，光去年就有20多家。根据实际，贴牌鞋业协会与当地园区负责人进行初步接触，双方有意向打造中国贴牌鞋业基地，让部分闲置的厂房继续招引贴牌鞋企的进驻。贴牌协会、贴牌窗口、贴牌基地，三者相辅相成，加上我县电商的崛起，鞋业的春天还会遥远吗?正所谓猫有猫道，狗有狗道，不是无道，各行其道。

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