电子商务在此时能做什么国内动态-【新闻】

此次金融危机的爆发，中小企业运用电子商务被提到前所未有的高度。许多地方政府加大了对电子商务的重视程度，在广东，以前对电子商务有抵触心里的企业现在也开始找成功网商学习；在阿里巴巴组织的培训会上，不少企业主不知道打字，但是对网商能够接单却很狂热。他们都希望临时采用电子商务给危机中的自己找到一丝曙光。 危机中大家重视电子商务，主要是电子商务在危机中能够帮助中小企业解决问题。第一，接单，欧美市场的缩水，使得许多中小企业的订单减少，接单几乎是中小企业运用电子商务最直接的动机；第二，也有不少网商在利用电子商务打造品牌，一部分明星网商都是贸易商，他们的名气比直接的厂家还要大，在网商他们的名字就是品牌，如皇朝帝国和上校舰长，由于旺盛的名气使得他们的订单不减反而增；第三，更能把握产业链上下游之间的关系。许多B2B网站都把一个产业整个产业链上的企业都聚集在一起了，所以，居于产业链任何一个位置的企业都能够看清楚他的上下游，而在危机状况之下，及时地了解上下游的信息能够帮助企业有效规避风险，这点拿阿里老网商陈记强的案例说明。 “供应商是鱼头，贸易商是鱼肚子，渠道商是鱼尾。鱼头没有了，肚子怎么能存活？”金融危机对陈记强的打击体现在产业链的上下游，而非他自己的公司。 比较幸运的是，陈记强经营的产品并不会因为危机而市场缩小。过年用的灯笼和对联这些节庆用品，在中国或者国外华人世界，消费者不会因为今年赚钱少而减少消费。 市场还在那里，摆在陈记强面前的问题是：原来的供应商倒闭之后，渠道商还认同他这个贸易商吗？“我在网上品牌打响了，渠道商只认陈记强的品牌，而不是生产商的品牌，所以我只要再找到合格的供应商，那么依然能够生存下去。”陈记强在互联网世界打拼了七八年，渠道商以为他是生产商的老板，有的打电话到工厂遇到服务态度不好的业务员还找陈记强投诉。 对于制造业的中小企业来说，从陈记强营造网络品牌过程中可以借鉴的是，小企业照样能够运用互联网低廉的推广方式和大企业一样打造出自己的品牌。实际上，这也会是未来的趋势，国际4A奥美广告公司，2008年开始重点为大公司做网络公关。武汉健民药业有限责任公司是四家老制药公司之一，2008年也开始用互联网推广代替过去的电视广告。 “鱼尾”没有减少，陈记强的“鱼头”能快速找到吗？对于贸易商来说，稳定的上下游是制胜的法宝，网络中广交朋友帮了陈记强一把。长时间泡在互联网上与节庆礼品行业广泛接触，使得他对这个市场的供应商了如指掌。“早几年，我就处下了6家左右的供应商，考虑到供应商数量小方便控制和联系，我只选择了与其中1~2家合作，现在这1~2家倒闭了，我可以快速找到剩下的供货商建立合作关系；而行业中有个潜规则，A家倒闭了，他的技术工人就会选择同行业的B家，所以当我找到B家合作，B家的供货与A家并没有区别。” 记者此次江浙调查，发现还有一项重要角色却被很多人忽视了：开阔中小企业主的视野。运用电子商务与不用电子商务的中小企业主有许多不同。第一，运用电子商务的中小企业主大都想法活跃，并且因为电子商务而了解到全球的经济形势，更容易把生意做到全球，同时也更快速运用最先进的理念。拿何彬举例子，何彬运用电子商务把公司从丽水一个小地方扩展到全球，与国外客户的合作让他能直接了解国外玩具产业，今年他与上海美术电影制片厂合作拍摄木质玩具动画片，就是学习国外玩具厂家先进的营销方式。而视野开阔是中小企业躲过全球危机的必须素质要求，随着中国经济参与世界经济的成分增多，企业求生存不能不了解世界经济形势变化。

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