鞋类品牌从泰囧之成功可得的财富-【新闻】

鞋类品牌从《泰囧》之成功可得的财富

【皮革产业网】12月12日上映的岁末喜剧片《人再囧途之泰囧》，成为了内地电影票房的一匹黑马，并且还在不停创造自己的历史。由徐峥、王宝强、黄渤这三大国内喜剧明星主演的泰囧，可谓人气爆棚，票房和口碑双丰收。在上映首日，泰囧就以3670万票房完胜《一九四二》，刷新《非诚勿扰2》创造的3325万国产喜剧片记录，截止至今，仅仅5天票房累计近3.1亿，其中周五单日票房5100万，周六更是以排场3.2万、人次270万、票房近8700万排名第一，这也创造了国产电影绝无仅有的纪录。业内人士分析，泰囧有可能成为史上最为赚钱的国产电影，预计净赚2亿以上。

泰囧取得的巨大成功，绝不是偶然的，它是依靠什么成功？尽管鞋服制造业和隶属于文化产业的电影业在生态上有所不同，然而作为生活消费品，在消费者需求和心理把握上，却有着共通之处。鞋服品牌能从中得到什么启示，如何成为业界内的“泰囧”？

首先，泰囧是徐峥的导演处女作。徐峥作为国内一线喜剧影星，早期通过春光灿烂猪八戒、疯狂的石头、人在囧途等影视剧，在国内累积了很高的人气。“徐峥式”喜剧已经成为了一个品牌。而泰囧除了徐峥，更是邀请到了同样在国内颇具人气的王宝强和黄渤两位搞笑能手，使得不用看电影，电影的“笑果”就已经提前有了保证，吊起了观众的观影兴趣。鞋业品牌要想取得消费者的认可和关注，同样需要品牌效应。鞋业品牌必须要明确自己的产品定位和消费人群，开发和设计出符合市场需求和带有前瞻性的优质产品，并且根据品牌的形象，挑选合适的文体明星或者是符合产品特点的代言人。同时，一定要重视品牌终端形象的建设。产品+代言人+终端形象，就构建出了品牌的基本形象，良好的品牌形象，可以消除消费者的消费顾虑。

其次，泰囧的成功是普通大众与中国大片导演之间的诉求冲突造成的，是久旱逢甘霖的结果。而从观影者的采访来看，他们的想法更简单——在周末的空闲时段，他们只想看一场轻松的、简单、无说教的电影。去年的《失恋33天》能成为票房黑马，也是抓住了观众的这种心理。采用差异化的题材，准确抓住消费者的需求和消费心理，是泰囧能够取得成功的重要因素。对于鞋业品牌来说，经历了多年的高速发展，行业已经陷入了严重的同质化竞争中，甚至出现了产品相互抄袭的情况，因此，如果能在产品和营销方式上走出自己的差异化道路，就能够占据市场制高点，在红海竞争中脱颖而出。鞋业品牌要对市场的需求进行充分的有根据的分析，从而规划自己的产品特性，抓住消费者对鞋类产品舒适性、安全性、时尚性的需求，加大产品研发和设计，为消费者真正提供他们所需要、喜爱的产品。同时，在产品的推广上，可以通过策划有特点、当下热点的相关活动，进行差异化营销，让自己的产品快速引起消费者关注。

最后，泰囧成为票房黑马的另一个关键因素，在于其电影本身的优秀的制作质量。扎实、吸引人的剧情，饱满的情感表达等，都为泰囧的好口碑建立了良好的基础。鞋业品牌一定要扎实修炼自己的内容，唯有在从生产到设计、从产品到终端、从营销到供应链建设上都精益求精，提高效益，才能真正得到消费者的口碑相传。泰囧在前部人在囧途取得成功的基础上，并没有迷失在前部的剧情和表现形式中，以全新的创作姿态，从亲情和家庭等情感因素为主线，呈现出了引人入胜、令人捧腹的完整故事，引起了观众的强大共鸣和取得了良好口碑，这一切都在于电影制作上的精益求精。鞋业品牌，不能够急于求成，在一个产品取得成功，就急于占领市场，快速扩张，盲目扩大生长线，而应该进一步梳理好产品特点，对后续产品的生产和制作更要精益求精，以持续的优质产品和卓有成效的营销方式，不断加深消费者对品牌的良好印象，从而慢慢培养起一批忠实的消费群体。

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