数码家电-苹果财报显示形势一片大好？也许背后还有这两个隐忧

苹果公布的2018财年第4季度财报显示，该季度苹果营收为629亿美元，同比增长20%，净利润为141.25亿美元，同比增长32%。从营收和净利润来看，苹果情势1片大好。

但是，如果从深处来看，所谓的美好只是表象，内里或许已";千疮百孔"了。

1）硬件里面，除iphone在坚挺，ipad、Mac销量均出现1定幅度的下滑。财报显示，iphone第4财季售出4688.9万部，与去年基本持平;ipad第4财季售出969.9万部，同比下滑6%;Mac第4财季售出529.9万部，同比下滑2%。

其中，iphone在苹果营收中占比59%，也就是说，iphone的表现好强拆违章搭建损坏财产怎么办，苹果财报就会好看，反之亦然。

在iphone、ipad、Mac3款产品里面，只有iphone的销量没有出现下滑，这还是有iphoneXS、iphoneXSMax两款产品已推出的情况下。得益于苹果在屏幕、后盖、电池等诸多供应链较为成熟的情况下，今年的iphoneXS、iphoneXSMax发货日期都比较早，9月13日清晨开的新品发布会，iphoneXS、iphoneXSMax就开始预订了，9月21日就正式发货了。而苹果这1季度的财报，明显是把iphoneXS、iphoneXSMax自9月21日9月30日的销量算进去了。在有新品首个星期销量加持的情况下，iphone的夏凉才算挽回了颜面，否则，iphone销量只怕不会好看。

或许是为了掩盖这1窘境，库克在电话会议里提到称，";从2019财年Q1起，苹果将不会再在财报收入中公布iphone、ipad和Mac的销量数据。"没有官方销售数据，其他第3方数据机构的数据权威性还是差了些。

固然，从营收和净利润来看，屡屡破新高，苹果确切赢了，但这是建立在苹果单个产品售价提升的情况下，在之前的几款产品里，苹果的优势确切非常明显，但这几代产品，苹果对安卓的优势愈发变小，换个角度来讲，用户终究选择的是iOS系统和Android系统，其实不是由于有多喜欢苹果的产品，而是习惯了iOS系统而不能不用苹果，但系统优势，其实不会让用户很快换新，也就是说，用户更换苹果产品装备的时间在延长，之前多是1年1换，现在就是两年乃至3年1换，这就大大下降了苹果的硬件装备销量，ipad、Mac就有这类因素在里面，用户换新的速度跟不上苹果出新品的速度，而买ipad、Mac的用户，其实还是之前的那波苹果用户。

IDC的数据显示，全球智能手机销量已出现连续4个季度下滑，虽然这在几大头部手机厂商身上的表现其实不明显，但明显这有点儿";夕阳的余辉"意味，当最初的需求被满足后，换机需求明显跟不上手机厂商发新机的速度。暂时还看不到这个大趋势对苹果、华为、3星的影响四川蜀丰律师事务所，但2019年可能会逐步显现出来。

对苹果来讲，还有个问题，即印度地区，印度地区是目前全球智能手机增速最快的地区，而苹果在印度的表现其实不佳，仅靠老用户，能否支持苹果的万亿市值呢?

2）服务业务也在为苹果";贴金"。苹果服务业务第4财季营收到达99.81亿美元，同比增长17%。2017年，苹果的服务营收就增长了80亿美元左右，这个季度既然1下子窜到了近100亿美元，从营收占比来看，服务业务营收乃至超过ipad、Mac的营收。

苹果的服务业务包括AppStore、iTune、AppleMusic、iCloud云服务、Applepay、AppleCare额外保修业务等。随着苹果iOS装备的增多，其在软件上的盈利也会出现增长。库克表示，苹果已完成第20亿部iOS装备的发货。

苹果这1季度财报之所以如此亮眼，也有服务营收在给它";贴金"，否则，净利润肯定不会有如此之高，相比较硬件而言，苹果在服务业务的利润率也是比较高的，就AppStore而言，依照跟开发者3:7比例分成，利润率也绝不算低。

SensorTower的数据显示，中国在2017年就成为苹果AppStore营收贡献最大的地区，而中国地区的营收之所以如此之高，很大程度上是受游戏驱动的，而国内游戏行业目前正在遭受危机，这1定程度上也会影响到AppStore的收入表现。

仿佛喊了很多年";苹果不行了"、";苹果将跌下神坛"这类狼来了的消息，但终究苹果却1次次用硬实力打脸唱衰者，这不能不说是库克的本事所在，但从当前的趋势来看，苹果却是在走下坡路，口碑、影响力等方面都在下滑，售价越高的苹果，正在阔别深爱他的那波人，最少，看起来会让人";望而生畏"。

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