做和迷人的减肥药包装

迷人的减肥药包装

NV. Slim减肥药为人们带来了美丽与性感，这个“减肥药超级模特”初次登场时穿着的是客户定制设计的瓶子和时髦的纸盒。

Diet Pill Package Gets Glamorous

Product marketer NxCare, Inc. brings beauty to weight loss with NV. Slim and sexy, the `supermodel of diet pills` makes its debut in a custom-designed bottle and stylish carton, fit for the cosmetics aisle.

在为独立电影和制片人服务的圣丹斯电影节上，被授予“时装减肥药”和“减肥药超级模特”称号的安大略省米西索加的NxCare公司的新NV 快速减重膳食补充剂在单个产品中混合了减肥和美容两种功效。这种减肥药功效已经大大提升，为了将其直接定位到人数不断增加的、寻求减肥解决方从而铸造足球完善飞行弧线案的妇女中去，NxCare公司根据愈发雅致、成熟的化妆品包装来设计制造减肥药的瓶子和纸盒，使其包装获得了一个完全和传统营养保健包装相背离的包装。

“我们需要在同类产品中创造一种独一无二的形象，” NxCare 公司的艺术总监Greg 当瓶坯创建出来后Sanford说。“那才是隐藏在这种包装背后的真正驱动力。目前，还没有同类产品能做到这一点的。”

NxCare是一家从事营养、保健品生产的专业公司。2002年公司建立以来，主要生产健美运动员和力量型运动员所需的肌肉生长和脂肪消耗补充剂。据NxCare对外宣传部主管Rosalie Ward说，公司自建立之初的四年经历了快速发展，今年的目标是达到1亿美元的销售收入。

减肥产品装入“香水瓶”

2005年，NxCare带着Slimquick第一次冒险进入了特别为妇女开发的减肥膳食补充剂市场，Ward说正是这一次的冒险为NV产品的上市打造了坚实的基础。“我们包装的演变从比其他减肥产品更兼具化妆品和营养品包装特性的Slimquick开始。”她解释说，“而NV则达到了极致，其包装看上去更像一个香水瓶而非补充剂瓶。”

这种膳食补充剂向消费者提出的口号是“性感、自信，NV都为您想到了！”它还为减肥、活力和美丽选择了三种不同的配方。减肥“复合物”包含加快新陈代谢的绿茶精华，温和不刺激的可可碱以及能抑制食欲的hoodia g可以下降（升高）槽外部实验容器的温度ordonii。活力复合物含有诸如牛磺酸和高丽参之类的成分。“最后，” NV的品牌经理Trisha Enriquez说，“整套产品中最独特的部分是美丽复合物，其中含有在大多数的化妆品中都用到的肌肤修护胶原质，以及对头发、皮肤和指甲都有好处的α-脂酸、维生素H和无水硅酸之类的抗氧化剂。”

“人们进食时可能没有摄入足够的营养，因此他们必须对自己的头发、皮肤和指甲进行特殊养护。”她补充道。

我们可以在香水柜台发现更多类似于NV的包装，其中优雅、曲线平滑的塑料瓶是NxCare和Custom Bottle/Lerman Container同心协作的成果，Sanford说Custom Bottle/Lerman Container公司在拿到NxCare的平面图之后将它们转换成了CAD图形，而且在最终成型之前，制作了很多样品以供评估。“瓶子本身经受了相当多生产工序的考验，” Sanford叙述道。“我们的调查从化妆品行业开始，而且还将很多从中学到的技术融入到我们的包装中。瓶子经过了多次的修改，主要是因为需要将平面、曲面和圆柱面等很多因素融合到一起。”

就像Ward所描述的那样，三棱形红色的PET瓶“几乎就像是用热熔岩制作而成的。”她补充说，“像有人趁热将手放上去，然后稍微拧了一下。”

纤细优雅的瓶子上几乎没有什么图案。在瓶子的正面，一个白色的NV特有标志占据了最中间的位置，下面是字号较小的“快速减轻体重”这几个字。容器的另一侧写有“请参考盒子或插页上的补充剂说明书以及各项警示性说明”，它采用的同样也是白色。这种产品有30、38和60粒装三种规格，都包装在相同尺寸的容器内。药片数量标在了外包装的纸盒上。

最近，同样由Custom Bottle采用红色塑料制作的瓶子的滚压盖不久也将会被涂上相同红色的金属盖所替代。“我们的行动方针一直以来就是要用铝盖来为这个包装赋予更多化妆品的感觉，但就上市时间而言我们没有足够的时间来为它寻找原材料。”

另外，仿香水式设计的这个PET 瓶外还有一个由Ellis Paper Box生产的折叠纸盒，0.018的 SBS纸板采用的是5色胶印，包括NV客户定制的红色外加一个水性哑光涂层。纸盒上的图案同样也很简单，但在背面却印有所有的产品信息。纸盒的两个侧面都有补充剂瓶子的图案，其效果犹如一道亮光照透了瓶子，Sanford说因为要在高光和暗调之间印出微小的变化来，所以对于印刷的色彩来说是一个不小的挑战。

NV销售渠道更宽广

首次在圣丹斯隆重展出后，NV于2月1日在美国和加拿大都设置了零售点。现在可以在包括GNC、The Vitamin Shoppe、Vitamin World、CVS、Rite Aid 和加拿大Wal-Mart（美国Wal-Mart将在4月份引入这种产品）在内的商场中购买。NxCare还希望能在非传统的营养保健品的终端市场上出售自己的产品，如，百货公司和太阳浴沙龙。“我们还有一些零售商表示，除了在他们商店的减肥商品区中销售这些产品外，他们对将这些产品推销到化妆品市场很感兴趣，” Ward说，“这消息令人相当兴奋，因为零售商们从来都没有将此类产品转移到那部分不易撼动的市场中。”

Enriquez相信NV产品在圣丹斯的首次亮相为其带来了诸多喝彩声，这将为营养保健品开启一个全新的通道。“我认为我们或许能看到大批公司改变他们包装的指导方向，”她说，“我们也很有可能会在今年年内看到更多更高端的包装，而这一切仅仅是因为有了NV。”

信息来源： 包装博览